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佛山市南海區(qū)全鋁家居行業(yè)協(xié)會(huì)
Foshan Nanhai Aluminum Furniture Industry Association
大瀝·中國(guó)全鋁家居指數(shù)2019年上半年指數(shù)運(yùn)行報(bào)告
來源:全鋁家居行業(yè)協(xié)會(huì)
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作者:秘書處
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發(fā)布時(shí)間: 2019-07-19
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2019年上半年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
2019年上半年，全鋁家居價(jià)格指數(shù)穩(wěn)步上漲。其中家居鋁型材價(jià)格受原材料鋁錠價(jià)格影響持續(xù)上漲；成品家居價(jià)格指數(shù)連續(xù)創(chuàng)新高后微跌；機(jī)械設(shè)備價(jià)格指數(shù)和家居配件價(jià)格指數(shù)保持穩(wěn)定。全鋁家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)上漲8.45%。行業(yè)產(chǎn)值快速上升，在一季度達(dá)到歷史峰值。創(chuàng)新力指數(shù)則跌至2018年指數(shù)發(fā)布以來最低位。全鋁家居影響力指數(shù)再創(chuàng)新高，輿情關(guān)注度明顯提升。市場(chǎng)推廣力度和社會(huì)貢獻(xiàn)同步走高。
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2019年上半年，全鋁家居價(jià)格指數(shù)穩(wěn)步上漲。其中家居鋁型材價(jià)格受原材料鋁錠價(jià)格影響持續(xù)上漲；成品家居價(jià)格指數(shù)連續(xù)創(chuàng)新高后微跌；機(jī)械設(shè)備價(jià)格指數(shù)和家居配件價(jià)格指數(shù)保持穩(wěn)定。全鋁家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)上漲8.45%。行業(yè)產(chǎn)值快速上升，在一季度達(dá)到歷史峰值。創(chuàng)新力指數(shù)則跌至2018年指數(shù)發(fā)布以來最低位。全鋁家居影響力指數(shù)再創(chuàng)新高，輿情關(guān)注度明顯提升。市場(chǎng)推廣力度和社會(huì)貢獻(xiàn)同步走高。
01、全鋁家居價(jià)格指數(shù)持續(xù)上漲
受鋁型材價(jià)格回暖和成品家居價(jià)格上漲影響，2019年上半年大瀝全鋁家居價(jià)格指數(shù)穩(wěn)步上行，家居配件和機(jī)械設(shè)備價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定。截止6月，價(jià)格指數(shù)報(bào)收101.44點(diǎn)，上漲1.03%。
大瀝全鋁家居價(jià)格指數(shù)走勢(shì)情況
從近一年走勢(shì)來看，價(jià)格指數(shù)在2018年9月后連續(xù)下跌，并于2019年1月份創(chuàng)下歷史新低，報(bào)收100.40點(diǎn)，自2月起指數(shù)走勢(shì)“V”型反轉(zhuǎn)，開啟了上升通道，并一路走高。
全鋁家居細(xì)分產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)走勢(shì)情況
細(xì)分全鋁家居品類，2019年上半年家居鋁型材類價(jià)格指數(shù)小幅持續(xù)上漲，主要受原材料鋁錠價(jià)格走高影響。成品家居類價(jià)格指數(shù)跟漲，并與家居鋁型材類價(jià)格指數(shù)共同作用，推動(dòng)全鋁家居價(jià)格總指數(shù)穩(wěn)步上行。另外，家居配件類價(jià)格指數(shù)近6個(gè)月無(wú)明顯波動(dòng)，相關(guān)機(jī)械類價(jià)格指數(shù)走勢(shì)平穩(wěn)。 1、家居鋁型材價(jià)格指數(shù)持續(xù)上漲
覆膜價(jià)格波動(dòng)最大
2019年6月，全鋁家居鋁型材價(jià)格指數(shù)報(bào)收于99.95點(diǎn)，較年初上漲1.22%。其中覆膜類產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)漲幅最大（1.74%），噴涂類、晶泳類、涂層+木紋轉(zhuǎn)印類、其他類和著色氧化類鋁型材價(jià)格指數(shù)均有上漲，漲幅分別為1.68%、0.44%、1.28%、1.15%和1.36%。聚酯涂層類和氟碳涂層類產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)無(wú)波動(dòng)。
此外，覆膜類產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)環(huán)比漲跌波動(dòng)振幅逾4.00%，為全品類最大。其他品類價(jià)格指數(shù)相對(duì)穩(wěn)定。
家居鋁型材細(xì)分品類2019年上半年度走勢(shì)情況
2、成品家居價(jià)格指數(shù)同步走高
桌椅產(chǎn)品價(jià)格漲幅居前
截至6月，成品家居價(jià)格指數(shù)報(bào)收112.64點(diǎn)。2019年上半年月度平均價(jià)格指數(shù)為112.30點(diǎn)，相比2018年同時(shí)期月均價(jià)格指數(shù)110.70點(diǎn)，漲幅達(dá)1.45%。從成品家居價(jià)格指數(shù)近一年運(yùn)行情況可以看出，指數(shù)呈穩(wěn)健上行的態(tài)勢(shì)。
最近一年全鋁成品家居價(jià)格走勢(shì)情況
成品家居各品類價(jià)格指數(shù)漲跌不一。柜體、床、門窗和桌椅產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)均達(dá)到歷史高位并趨于穩(wěn)定，僅有鋁制系統(tǒng)價(jià)格指數(shù)出現(xiàn)下跌走勢(shì)。桌椅產(chǎn)品6月價(jià)格指數(shù)較年初上漲4.91%，同比上漲5.87%，排名居首。吊頂和柜體價(jià)格指數(shù)較年初分別上漲1.23%和2.25%。門窗產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)上漲0.75%。
近三季度成品家居各產(chǎn)品平均價(jià)格走勢(shì)情況
3、家居配件價(jià)格指數(shù)趨于穩(wěn)定
細(xì)分品類指數(shù)走勢(shì)差異大
6月大瀝全鋁家居配件價(jià)格指數(shù)報(bào)收102.73點(diǎn)，同比上漲0.72%。2019年上半年度價(jià)格指數(shù)走勢(shì)穩(wěn)定，整體水平高于去年同期。
大瀝全鋁家居配件價(jià)格指數(shù)走勢(shì)情況
部分全鋁家居部分配件同比月均走勢(shì)情況
全鋁家居各配件產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)漲多跌少，走勢(shì)差異較大。其中鉸鏈產(chǎn)品2019年1-6月月均價(jià)格指數(shù)為91.64點(diǎn)，與2018年上半年相比月均價(jià)格指數(shù)下跌6.75%。插銷和角碼產(chǎn)品月均價(jià)格指數(shù)分別為119.77點(diǎn)和112.57點(diǎn)，同比上漲5.82%和16.16%，漲幅靠前。其余產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)小幅正常波動(dòng)。4、相關(guān)機(jī)械設(shè)備價(jià)格指數(shù)運(yùn)行平緩
各產(chǎn)品漲跌不一
全鋁家居相關(guān)機(jī)械設(shè)備價(jià)格指數(shù)運(yùn)行穩(wěn)定。其中，開料機(jī)、開槽機(jī)和鉆孔機(jī)價(jià)格同比上漲。開料機(jī)漲幅最大，達(dá)4.28%；推臺(tái)鋸、切割機(jī)、打孔器和數(shù)字顯示平臺(tái)價(jià)格同比下降，切割機(jī)跌幅達(dá)到7.07%，為機(jī)械設(shè)備細(xì)分品中的最大跌幅。
相關(guān)機(jī)械設(shè)備價(jià)格指數(shù)近一年期漲跌情況
02、全鋁家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)保持升勢(shì)
2019年第二季度大瀝全鋁家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)收119.19點(diǎn)，同比上漲1.06%，但與一季度相比指數(shù)有所下跌。指數(shù)季度均值為125.01點(diǎn)，高于2018年同期7.72個(gè)百分點(diǎn)。
1、產(chǎn)業(yè)規(guī)模上升到新階段
人均產(chǎn)值大幅提升
大瀝全鋁家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)走勢(shì)情況
大瀝全鋁家居人均產(chǎn)值指數(shù)走勢(shì)情況
后續(xù)增長(zhǎng)信心不足
2、行業(yè)景氣度有所降溫
截至2019年6月，大瀝全鋁家居行業(yè)景氣指數(shù)收于115.47點(diǎn)，同比下降10.76%。2019年上半年平均景氣指數(shù)為119.13點(diǎn)，低于2018年同期6.17個(gè)百分點(diǎn)。雖然目前產(chǎn)值指數(shù)連續(xù)兩個(gè)季度高位運(yùn)行，但是全鋁家居企業(yè)對(duì)后市行情表現(xiàn)并不樂觀。
全鋁家居行業(yè)景氣度走勢(shì)情況
3、創(chuàng)新力指數(shù)不及預(yù)期
研發(fā)投入力度減弱
2019年第二季度大瀝全鋁家居創(chuàng)新力指數(shù)收?qǐng)?bào)于97.53點(diǎn)，較上一季度下跌15.08%。相比2018年二季度，指數(shù)下跌15.68%。并與產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)表現(xiàn)出強(qiáng)烈相關(guān)度。
全鋁家居行業(yè)創(chuàng)新力指數(shù)及產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)走勢(shì)對(duì)比圖
研發(fā)資金投入指數(shù)和專業(yè)設(shè)計(jì)人員指數(shù)2019年二季度分別收于39.36點(diǎn)和151.69點(diǎn)，結(jié)束2018年第四季度以來連續(xù)兩季增長(zhǎng)趨勢(shì)，掉頭向下，且跌幅較大。擁有專利數(shù)指數(shù)收于139.51點(diǎn)，跌至2018年以來最低點(diǎn)。
全鋁家居創(chuàng)新力相關(guān)指數(shù)走勢(shì)情況
03、影響力指數(shù)再創(chuàng)新高，輿情關(guān)注效果增強(qiáng)
全鋁家居影響力指數(shù)在第一季度小幅下跌后，第二季度指數(shù)再創(chuàng)新高，最終收?qǐng)?bào)于200.33點(diǎn)，同比上漲21.38%，創(chuàng)指數(shù)發(fā)布以來歷史最高位。
全鋁家居產(chǎn)業(yè)影響力指數(shù)走勢(shì)圖
經(jīng)銷商數(shù)量創(chuàng)歷史新低
2019年第二季度，大瀝全鋁家居市場(chǎng)推廣指數(shù)在第一季度大幅上漲后有所回調(diào)，報(bào)收92.44點(diǎn)，同比下降3.59%。其中，第二季度全鋁家居企業(yè)參與展會(huì)、活動(dòng)次數(shù)環(huán)比減少，且經(jīng)銷商數(shù)量創(chuàng)歷史新低，指數(shù)值低于2018年同期31.31個(gè)百分點(diǎn)。
全鋁家居市場(chǎng)推廣相關(guān)指數(shù)運(yùn)行情況
2、輿情關(guān)注度升溫
網(wǎng)絡(luò)推廣作用凸顯
2019年上半年兩季度搜索熱度和網(wǎng)絡(luò)輿情指數(shù)均獲較大幅度增長(zhǎng)，尤其是網(wǎng)絡(luò)輿情指數(shù)創(chuàng)下了464.79點(diǎn)的新高，指數(shù)貢獻(xiàn)率超59.27%，拉動(dòng)輿情關(guān)注指數(shù)走上歷史峰值。網(wǎng)絡(luò)輿情熱度攀升，表明大瀝全鋁家居行業(yè)持續(xù)宣傳推廣作用顯著，并為行業(yè)帶來了流量和熱度。
大瀝全鋁家居輿情關(guān)注指數(shù)走勢(shì)圖
物流費(fèi)用同步減少
截至2019年第二季度末全鋁家居社會(huì)貢獻(xiàn)指數(shù)報(bào)收131.69點(diǎn)，環(huán)比下跌24.48%，但仍高于去年同期12.07點(diǎn)。
全鋁家居社會(huì)貢獻(xiàn)指數(shù)與產(chǎn)業(yè)規(guī)模指數(shù)相關(guān)走勢(shì)情況
從上圖可以得出，社會(huì)貢獻(xiàn)指數(shù)與產(chǎn)業(yè)規(guī)模指數(shù)的走勢(shì)有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。受到二季度產(chǎn)業(yè)規(guī)模指數(shù)下降影響，社會(huì)貢獻(xiàn)指數(shù)同步下跌。其中，物流費(fèi)用支出明顯減少。
大瀝全鋁家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展展望
01、全屋家居市場(chǎng)空間大
提高網(wǎng)絡(luò)搜索轉(zhuǎn)化率
全鋁家居行業(yè)在國(guó)內(nèi)還是新興行業(yè)，與木質(zhì)家具相比，全鋁家具的綠色環(huán)保、防水防火、易清理、堅(jiān)固耐用、可回收等特點(diǎn)讓大眾看到了鋁材在家居行業(yè)的巨大前景。隨著近年來推廣力度逐漸加強(qiáng)，行業(yè)規(guī)模從最初的全國(guó)寥寥幾家井噴式發(fā)展至上千家，人們對(duì)全鋁家居的接受度快速提高。但是，相對(duì)于實(shí)木家具比較完善的市場(chǎng)體系，全鋁家居仍處于摸索階段。
大瀝全鋁家居行業(yè)網(wǎng)絡(luò)搜索比和關(guān)注指數(shù)對(duì)比圖
全國(guó)定制吊柜產(chǎn)品主流材質(zhì)供需對(duì)比圖
以吊柜為例，由上圖可知，目前全國(guó)定制家居耗材仍以實(shí)木為主，不銹鋼材次之，鋁制家居的份額非常小。供給方面，實(shí)木耗材供應(yīng)量仍為最大，而鋁材供應(yīng)量超過不銹鋼材，接近實(shí)木供應(yīng)量一半，這表明市場(chǎng)上鋁型材的供應(yīng)量非常龐大，供需比值超高。同時(shí)，實(shí)木耗材的不可回收和再塑特性，也讓全鋁家居未來逐漸代替實(shí)木家居成為可能。02、傳統(tǒng)經(jīng)銷優(yōu)勢(shì)不再
經(jīng)營(yíng)模式亟需推陳出新
阿里指數(shù)最新數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)鋁及鋁合金主要采銷地區(qū)集中在佛山、廣東、上海和天津四個(gè)區(qū)域，其中以佛山為最，鋁材采銷量占全國(guó)總比重超過50%。并且佛山也是唯一一個(gè)供不及需的地區(qū)。這就意味著佛山的企業(yè)在滿足自產(chǎn)自銷后，還會(huì)向外部區(qū)域采購(gòu)。由于在鋁型材原材料市場(chǎng)采購(gòu)占據(jù)過半份額，大瀝全鋁家居行業(yè)擁有很大的市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。
中國(guó)鋁及鋁合金主要采銷地區(qū)分布占比圖
隨著家居行業(yè)逐步進(jìn)入“全屋定制”、“大家居戰(zhàn)略”、“拎包入住”的新賽道模式，以鋁材產(chǎn)銷起家，目前仍主要依靠本地豐富的鋁型材原料和成熟的加工工藝所集聚成本優(yōu)勢(shì)的大部分大瀝全鋁家居企業(yè)，在家居消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代的影響下，也即將失去最后的壁壘。大瀝全鋁家居企業(yè)急需尋找新的經(jīng)營(yíng)模式，應(yīng)對(duì)80、90后新的消費(fèi)群體對(duì)大家居市場(chǎng)提出的更高要求。
(1)自建終端渠道模式
制造企業(yè)與渠道流通企業(yè)永遠(yuǎn)都是一對(duì)矛盾：相交相融，又相生相克。家居行業(yè)是一個(gè)典型的渠道流通品牌強(qiáng)于制造品牌的行業(yè)，因?yàn)閷?duì)于一般的消費(fèi)者來講，他們往往只記得自己是在哪里買的家具，而記不起自己購(gòu)買的是什么品牌的家具。大瀝全鋁家居企業(yè)可以自建終端——通過區(qū)域品牌渠道，以“大瀝全鋁家居”區(qū)域品牌優(yōu)勢(shì)相號(hào)召，聯(lián)合本地多家家居企業(yè)、鋁材企業(yè)集體進(jìn)駐各地家居廣場(chǎng)，打造大瀝全鋁家居“金名片”。這種直面消費(fèi)者，加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通，建立深度聯(lián)系的創(chuàng)新路徑也被越來越多的家居生產(chǎn)商所復(fù)制。
(2)網(wǎng)絡(luò)直銷模式
目前，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家電子商務(wù)成交額占總貿(mào)易成交額的平均百分比達(dá)到56%，也就是說，在發(fā)達(dá)國(guó)家，人們有一半以上的購(gòu)物行為，是在網(wǎng)上進(jìn)行的。在中國(guó)，這個(gè)數(shù)字將達(dá)到70%以上。目前全鋁家居行業(yè)已經(jīng)有企業(yè)在積極嘗試直銷模式，網(wǎng)絡(luò)銷售的優(yōu)點(diǎn)很明顯，它突破了銷售地域上的限制：提供的產(chǎn)品信息不受數(shù)量的限制還可以把最新近，最翔實(shí)的資料展示給顧客，讓客戶全面了解產(chǎn)品屬性。而直銷方式的實(shí)現(xiàn)，在便捷高效的同時(shí)也給消費(fèi)者帶來豐富多樣的體驗(yàn)。
03、 壓縮物流成本
提高整體家居解決方案設(shè)計(jì)能力
物流業(yè)是融合運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、貨代、信息等產(chǎn)業(yè)的復(fù)合型服務(wù)業(yè)，是支撐國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。近年來，我國(guó)物流業(yè)獲得較快發(fā)展，我國(guó)社會(huì)物流總費(fèi)用占GDP的比例有所下降，但與國(guó)外日美等國(guó)家相比還存在很大的下降空間。大瀝全鋁家居企業(yè)主要以本地采購(gòu)鋁材原料，并加工成品家居后通過公路物流輸出到各地市場(chǎng)。而目前中國(guó)全鋁家居主要消費(fèi)市場(chǎng)集中在華東、華中地區(qū)，長(zhǎng)距離的運(yùn)輸要求，結(jié)合當(dāng)下國(guó)內(nèi)物流行業(yè)綜合交通運(yùn)輸體系尚未完全形成,服務(wù)體系尚不健全，生產(chǎn)要素價(jià)格持續(xù)上漲等原因，推動(dòng)了物流成本升高，形成的高物流成本將極大影響到產(chǎn)品的定價(jià)和利潤(rùn)。
倉(cāng)儲(chǔ)式加工銷售是一種降低物流成本的創(chuàng)新模式，將鋁材原料直接運(yùn)至消費(fèi)市場(chǎng)所在地，以租用倉(cāng)庫(kù)存放原料和展示成品，并直接在當(dāng)?shù)亟邮芏ㄖ萍庸ば枨蟆＿@樣的模式夠做到比一般性賣場(chǎng)價(jià)格低20-30%左右。其中主要節(jié)省下來的成本包括：一，賣場(chǎng)布置成本，只要一個(gè)倉(cāng)庫(kù)儲(chǔ)存，并直接作為展示的場(chǎng)地：二，倉(cāng)庫(kù)一般建在比較郊外的地方，地價(jià)租金較市內(nèi)便宜：三，集中式的單次物流運(yùn)輸，并提高了產(chǎn)品的時(shí)效性，減少運(yùn)輸?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)。
此外，縱觀全鋁家居行業(yè)現(xiàn)狀，當(dāng)下已有一部分企業(yè)意識(shí)到“大家居”戰(zhàn)略的核心是做整體家居定制解決方案，依靠設(shè)計(jì)套裝的溢價(jià)獲得更大利潤(rùn)空間，傳統(tǒng)的家具銷售早已不能維持。大瀝全鋁家居集群的品牌需要在整個(gè)行業(yè)初期脫穎而出，提高企業(yè)創(chuàng)新力是關(guān)鍵。首先必須加大研發(fā)投入，豐富產(chǎn)品功能性。另外對(duì)于消費(fèi)風(fēng)向的引導(dǎo)把握，需要依賴更敏銳的市場(chǎng)嗅覺和開發(fā)能力。
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